对每个消费者来说，奢侈品的意义可能都有不同。
价格不菲、设计独特、工艺精湛之外，奢侈品牌还传达着一种身份认可。
2020年以来，疫情对奢侈品时尚行业构成多重挑战，包括Gucci、Hermès、LV和Burberry在内的全球奢侈品企业都在重新思考自己的价值链，以环保的方式改进生产方法就是其中的重要一环。
这既是越来越多将消费的品牌视为自身价值和身份延伸的用户，希望奢侈品牌为环境及地球负责的需求；
更重要的是，在可持续发展过程中，品牌能够更为开放包容，进而赋予消费者对自己、对他人及环境负责的购物权利。
当下，对生态环境友好的材料研发及创新应用已成为奢侈品行业可持续发展的重要选择。
Gucci: 推出全新不含动物成分的皮革替代材料
近日，Gucci（古驰）经过两年研发，推出了一种全新不含动物成分的皮革替代材料， 并将该新材料以希腊农业女神Demeter命名。“纯素”的Demetra由高达77%的植物性材料制成。
Gucci同时推出三款由Demetra制造的运动鞋，价格在590欧元到790欧元之间，与用动物皮革和其他材料制成的价格水平相同。
新材料的发布是Gucci关于时尚产业可持续发展战略的一部分。Gucci表示已经计划从母集団Kering（开云集团）其他品牌开始，向该行业更广泛地推广该材料，因为Demetra适用于所有类别的产品，包括鞋类、配饰、手袋、服装等。
